前两年，大家都在谈论“风口”这个词汇，还有一句话也随着流行：找到了风口，连猪都能飞起来。我想说一句：对企业发展而言，经济复苏还是萧条，其实没有太大关系。如果非要让它们扯上关系，那应该是：经济越萧条，越是企业发展的好机会，不存在所谓的“应对”。

     之前笔者去北京的一家温泉度假村过圣诞节，感觉到这个曾经赫赫有名的度假村却失去了往日的风采，硬件设施老化，员工态度冷漠，很多服务没有了，整体体验非常糟糕。
     笔者问服务人员：“你们山庄以前挺好，出了什么事？”服务员跟我说：“因为反腐，官员们都不来山庄消费了，所以公司只好缩减开支，裁减员工，服务当然就跟不上。”

     听到这些，笔者心里很不是滋味。因为反腐，所以衰落。这个理由成立吗？如果这个理由成立，**应该倒闭的是那些奢侈品品牌。他们的产品比度假村的消费还要高，不仅自己用还是送给领导用，非常有面子。然而，反腐已经几年，我们也没有听到LV倒闭、PRADA倒闭或巴宝莉生意不好。这说明了什么？——好企业从来不会“靠天吃饭”。如果一家企业要是把自己的命运与官员的腐败联系在一起，那根本就不是一家合格的企业。可谓“活得可怜，死得悲哀”！　

      经济萧条，消费吃紧，对于一个有眼光的企业来讲，是机会，而不是压力。具体来看，经济的萧条至少会带来以下四大机会：

 

1、竞争强度降低

     在经济萧条时期，多数企业会采取上面那个度假村的做法，暂停投资、削减费用，节约开支。这样的行为带来的结果，就是市场竞争的强度大幅度降低，给那些平时没有能力与大企业抗衡的公司提供机会。
     目前，多数行业都同质化，竞争非常激烈。尤其在主流市场，中小企业根本没有机会。在这种情况下，突然有一天，市场竞争的强度降低了，竞争不像那么白热化了。对于那些千方百计寻找市场切入点的企业而言，还有比这个更好的机会吗？

2、市场杂音降低

     在一个广告满天飞、促销满地飞的市场环境里，当你扔进1000万元，可能连一点浪花都看不见，真的是打水漂了。然而，当市场环境突然变得相对安静的时候，你再扔进去1000万元会如何呢？效果会大大不同。所以说，经济萧条恰恰是传播品牌的大好时机，尤其对新品牌而言，可能没有比这个更好的机会了。

 

3、增值服务降低

      我们上面提到的那个温泉度假村，在经济萧条时期，连服务业都这样，制造业就更不用说了，大幅缩减增值服务是多数企业必然会采取的措施。

什么是机会？消费者不满就是天大的机会。当你翻开中外营销史，你会发现，多数新品牌的崛起都是他们利用消费者对老品牌的不满而做起来的。多数行业都将出现消费者不满，是不是一批新品牌崛起的大好机会呢？

4、新品曝光降低

     经济萧条时期，多数企业还有一个共同采取的措施，就是暂缓新品上市。对那些“审美疲劳”的消费者而言，这是一个“噩耗”。天天在商场、超市，居然看不到一款新产品了，电商们也不提供新品红包了，他们会寂寞的！在这个时候，突然一个企业新品亮相，把他们的新产品、新服务、新价值端到消费者面前的时候，是否会让消费者眼前一亮呢？

     总结：敢于逆向思维，敢于反着做，确实能够成就大业。因此，我想在这里说：我们的企业家朋友们，不要畏惧经济萧条，更不要因为所谓的“萧条”而缩减企业的营销费用，因为经济萧条才是机会。

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